招贴广告设计知识

　　招贴设计又名“海报设计”或“宣传画设计”．属于户外广告设计．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术设计。招贴与其它广告设计形式相比，具有画面面积大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈等特点。对于我们搞设计的来说．提起“广告，恐怕首先想到的就是“招贴”。

1．画面大

招贴设计不是捧在手上的广告设计，而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。

2．远视强

　　为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外,招贴广告设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积的空白、简练的视觉流程．使其成为视觉的焦点。如果就形式上区分广告设计与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。

3．艺本性高

　　就招贴广告设计的内容性质而言，它包括了商业广告设计和非商业广告设计方面的种种广告设计。就每张招贴而言．其针对性又很强。商业中的商品招贴广告设计往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现居多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴广告设计，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告设计的主题，可充分发挥想象力，尽情地施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在广告设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的广告设计招贴画。不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的，美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。我们要充分发挥招贴面积大。纸张好、印刷精美的特点．通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力．以新颖的构思、短而生动的标题和厂告语，具有个性的表现形式，特别强调招贴广告设计的远视性和艺术性。

报纸．

　　这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。

　　1．广泛性

　　报纸种类很多．发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告设计产品．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告设计等。可用黑白广告。也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。

　　 2．快速性

　　报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的广告设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告设计和快件广告设计。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。

　　3．连续性

　　正因为报纸每日发行．具有连续性，广告设计产品利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。

　　A．采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导购买。

　　B．采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切，在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的 广告内容。

　　C．同一内容的广告设计采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字．第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。

　　4·经济性

　　由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力．给广告引来了读者．所以报纸广告设计要在文字的海洋中形成个性．让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。 根据报纸广告设计的特点、发挥广告设计艺术的表现性．做到针对性强．形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。

　　５．针对性

　　报纸具有广泛性和快速性的特点．因此广告设计要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容．将信息传递出去。比如商品广告设计．一般应放在生产和消售的旺期之前．而不是冬天作凉鞋、裙子广告．夏天作裘衣、羽绒被宣传．应把眼前．仍至当天就要发生的事刊登出来。对于专业性强的信息．也应选择有关专业性的报纸．减少不必要的浪费。在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。如国际航班广告利用国际版专栏。

　　６．突出性

选择报纸头版的“报眼”；刊登在读者关心的栏目边．都会引起读者的关注。另外．利用定位广告设计的原理．强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比．运用大的标题．或以色块衬托、线条陪托．甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象．模特儿与读者交流的目光．画面大面积的空白，线条的区分．都会与版面上的其它文章和广告形成比较．以争得自己的形象。

　　报纸广告表现也注重其艺术性·这些在前面的广告艺术的构思和表现的讲解中都概括 过。但是由于报纸广告面积小．在广告设计中更要注意文字的精练．每次广告设计宜宣传一个中心．造成比较强的视觉冲击力。除此而外纸张的质量相对而言较欠佳．为了保证印刷质量．宜采用网点比较粗的方法。取得黑白分明的效果。对于层次丰富细腻的摄影照片，可通过复印机多次复印．以减少中间的灰色层次。对于彩色印刷类广告设计，为了让色彩在灰色纸上达到较佳的效果．须提高彩纯度．增加鲜明度“．达到鲜艳夺目的效果。对于连续刊登的广告，要注意连贯性，充分发挥报纸广告的特点。

版面广告设计九大特征

“卖货”广告在版面设计上可以归纳出九个特征：

一、广告设计版面有多大，就容纳多少字。不论是1/4版、半版的大篇幅，还是1/8版的豆腐块，密密麻麻填满了字，绝不留白。从按厘米计算广告设计费和广告发布费的角度来说，这样的排版一点都没浪费，真是划算透了。

二、巨大的广告标题。根据现代人“快速浏览”的读报习惯，报纸排版一定要在标题上下很大功夫，标题要醒目，字体要大。“卖货”广告沿袭了这一作法，主标题通常会占据10％－20%的广告设计版面，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。

三、多用字，少用图。几乎是纯文字广告设计，偶尔会有几个用来做“图解”的小插图。

四、文字分段，有醒目的小标题或编号。整篇文字被划分成多个段落，配标题，加上“一二三”或“123”之类的编号，层层递进，并显得有条有理，这样排版，主要目的是方便阅读、便于记忆。

五、字体、字号变化频繁。标题一句话有可能出现3种以上字体，正文中除了小标题的字体是独特的外，不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告设计产品，都有可能出现10多种字体、10多种字号。

六、文案中的重点语句要加粗。重点语句可以是一段话、一句话、一个词，可以是标题、提要、正文中的某些语句，或者是产品名称。广告设计排版时要把读者当成是超级“懒虫”，重点部分要明显、要强化、要加粗，让“懒虫”不用费劲就看得到看得明白。

七、“症状描述”的内容要排在醒目的位置上。“症状”是医药保健品广告中一个非常重要的内容，后文会有详细分析。在版面广告设计上，“症状”一定要占据一个重要的位置，要清晰，在字体广告设计上要特别，让人一眼就看得到。

八、广告设计中要有产品照片。“卖货”广告唯一的图片就是产品照片，图片很小，位置也不一定明显，但它却是广告设计要素之一，否则整篇广告有可能会变成科普文章、或者给同类竞品做了嫁衣裳。

九、经销药店名单、地址、电话。这些繁多的信息，很详尽地用小得几乎要用放大镜才看得清楚的字号密密麻麻排在独立区域，通常是在广告设计版面的底部，也可以用黑底反白字排版。另外，这类众多的信息也向读者传达了产品热销的感觉。

 

常见的广告设计形态：

? 品牌广告设计（Brand advertising）广告主要目的在于推销产品，包括商品和服务，其诉求点在于建立长期品牌形象和品牌风格。

? 分类广告设计（Directory advertising）。

? 直销广告设计：（Direct response advertising）目的是刺激直接立即的购买行动。

? 产业广告设计（B-to-B advertising）

? 公益广告设计；（Public service advertising）传递有益公共社会的观念及目标。

? 政治广告设计：（Political advertising）

? 依目标市场分类：

? 消费者广告设计

? 产业广告设计

? 地域性分类：

? 本土广告设计

? 国际广告设计

? 依媒体分类：

? 大众媒介广告设计

? 户外广告设计

? 邮寄广告设计

? 网络广告设计

? 依广告目的分类：

? 产品与非产品广告设计

? 商业与非商业广告设计

? 行动与知觉广告设计

后广告设计

? 广告的传播效果在逐渐减弱，企业正在调整广告投入在推广费用中的比例，广告设计正面临着前所未有的挑战。

? 广告的概念同大众传播时代的传播方式关联太密切，而当代广告传播活动的内涵已经根本改变了。广告概念已经无法函盖这些内涵。后广告设计既强调广告所面临的变化，强调对广告的超越，又强调延续和继承，主张一种开放式的探索。

未来的广告设计

? 信息时代是信息高度密集的时代。

? 信息的传播门槛降低，方便容易

? 对传播的需求更加强烈，而信息的传播越来越困难

? 广告业应该根据这种变化重新定位：传播专家、整合营销传播